La primera necesidad de la publicidad es llamar la atención y ser vista. Sin eso, mal vamos. Por eso cada vez hay que exprimirse más el coco en dar un paso adelante y hacer que la audiencia se implique en el proceso. Primero fue la sencilla y efectiva vía de interacción basada en manipular el soporte (un anuncio publicado a revés apropósito, por ejemplo) y ahora esta disciplina tira de lo que se ha llamado realidad aumentada para hacer que el producto sea recordado y atractivo.

Técnicamente, la realidad aumentada consiste en la incorporación de elementos tecnológicos sobre lo que vemos y nos rodea sin sustituirlo (frente a lo que hace la realidad virtual, que copia o emula una realidad concreta). En este caso, se ha tratado de un anuncio publicado en un diario, en el cual se invitaba al lector entrar en la web del anunciante, conectar la webcam y apuntarla a una parte concreta de la publicación. Una vez hecho eso, el resultado resulta muy llamativo, ya que la impresión cobra vida y se traduce en una sencilla animación, como si de un GIF se tratase.

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Se veía venir y por fin ha ocurrido. En Reino Unido, por primera vez el gasto publicitario en Internet ha superado el de la televisión. El tradicional medio de comunicación de masas se ha visto desplazado por una herramienta que ofrece como ventajas indiscutibles la interactividad, la inmediatez y la capacidad de afinar el target del público objetivo al que se dirigen los mensajes. Nada menos que unos 1.940 millones de euros, se han invertido en publicidad en la Red durante el primer semestre del año en el país anglosajón.

Los datos los ha proporcionado la división británica de la agencia Interactive Advertising Bureu (IAB). Las cifra marcan todo un hito. Un antes y un después en el liderazgo histórico que la televisión había mantenido durante los últimos cincuenta años. Sin embargo, Internet sólo ha necesitado una quinta parte, unos diez años, para convertirse en el mayor sector publicitario en Reino Unido.

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Hasta hace poco, si alguien preguntaba en la cena de Navidad aquello de “¿Qué es peor que una película de Jackie Chan?” la mesa guardaba silencio. Pero en las fiestas de este año el clamor familiar responderá sin dudarlo “El anuncio que Jackie Chan ha hecho para la nueva versión de Kaspersky“. Sí amiguitos, el genio de las artes marciales con cara de pánfilo es el protagonista del nuevo video promocional del famoso fabricante de anti-virus, que está promocionando la edición 2010 de su software.

El clip no puede ser más psicotrónico: nuestro adorable mamporrero (de dar mamporros, no de lo otro…) llega a un lugar mágico y desconocido, pero antes de adentrarse en él un tipo le aconseja ponerse un casco con el ideograma de Kaspersky. “¿Y tú quién eres?”, pregunta el sorprendido adalid del pataleo oriental, “te lo diré cuando vuelvas”, responde el enigmático personaje. Pura intriga al más puro estilo Hitchcock, desde luego.

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Las revistas y muchos medios impresos ya no saben qué hacer para frenar el descenso en las ventas y el número de lectores. Lo último que se le ha ocurrido a algún responsable de la cadena estadounidense CBS es incluir en la revista Entertainment Weekly un anuncio publicitario con vídeo y sonido.

La compañía que se ha encargado del apartado técnico es americhip, una agencia que trata de llegar a sus clientes a través de “los cinco sentidos” mediante la creación de diferentes tecnologías. Para esta ocasión, ha diseñado una especie de suplemento audiovisual con una pantalla LCD en miniatura. En el siguiente vídeo de la CBS se muestra cómo funciona:

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Cada vez quedan menos dudas de que Internet es uno de los canales con mayor poder de difusión.  La consultora InfoAdex, especializada en seguimiento de publicidad, acaba de distribuir un informe que analiza la situación del primer semestre de 2009 en España. Resulta que la inversión publicitaria ha descendido un 29,2% de promedio en todos los medios convencionales. Sólo hay un medio que sigue creciendo, pese a la crisis: Internet.

Herramientas como la Web 2.0 y el aumento de tiempo que los españoles dedican a buscar información y navegar, ya sea desde casa o a través del móvil, podrían motivar los resultados. Además de las ventajas que ofrece Internet por sí misma, claro.

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Desde la norteamericana Microsoft parece que siguen aprendiendo de Apple. En esta ocasión lo demuestran adaptando una de las consignas de la compañía fundada por Steve Jobs: hacer del márketing un acontecimiento en sí mismo, más allá del producto que promocione.

La prueba está en la jocosa campaña que Microsoft ha puesto en marcha con objeto de dar a conocer al mundo la nueva versión de su colección de programas que aglutina los celebérrimos Word, Power Point o Outlook, entre otros. Con Office 2010: The Movie la empresa creada, entre otros, por Bill Gates hace un divertido ejercicio de engaños con el que el espectador cree estar asistiendo al trailer de la próxima película de Michael Bay o Tony Scott, una suerte de película de acción hipertecnológica con disparos, persecuciones y mucho humor.

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Todos hemos sufrido innumerables veces las molestas llamadas o mensajes de texto que nos envían publicidad no deseada. Pero ahora existe una solución rápida, gratuita, y no sabemos si eficaz, para acabar con esto. Se trata de la Lista Robinson y su función es la de librarnos de la publicidad no deseada, tanto si se trata de llamadas telefónicas, como de simples mensajes de texto, así como cartas de correo tradicional.

Y para que nos ayude a mantenernos tranquilos y al margen de tanta publicidad no solicitada y que por lo general no nos interesa, sólo tendremos que añadir nuestros datos a dicha lista. Pero, ¿cómo?  La respuesta es bien sencilla, sólo tendremos que meternos en su página web ListaRobinson.es, e inscribirnos de forma gratuita.

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Google sigue perdiendo dinero con su niña bonita. Después de la compra de YouTube en 2006 por 1.650 millones de dólares, la compañía todavía no ha logrado hacer rentable la plataforma de vídeos. Según los más expertos YouTube cerrará el año con 338 millones de pérdidas, una cifra totalmente paradójica si nos fijamos en los millones de visitas que recibe el portal todos los días. Es por eso que Google ha decidido incluir publicidad en sus vídeos y ya ha anunciado el inicio de un período de pruebas.

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Este es un spot de refrescos Schweppes. Un sopt que usa el Efecto Bala. Esta impresionante técnica de grabación de vídeo permite captar una acción con muchas más imágenes por segundo de las habituales. Así, si en el cine son suficientes 24 fotogramas por segundo o en televisión se usan 25 frames, con esta técnica se pueden llegar a grabar 250.000 imágenes por segundo. De esta manera, las acciones se captan extremadamente ralentizadas y pueden observarse movimientos y deformaciones momentáneas imperceptibles para el ojo humano.

Y como muestra otro vídeo espectacular…

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Aguardar al autobús puede convertirse en una experiencia traumática. Y no nos referimos al tiempo de espera. La cadena de gimnasios británica Fitness First ha llevado a cabo un curioso experimento publicitario en Rotterdam. La ciudad holandesa cuenta con una parada de autobús equipada con un asiento – báscula.

Pero lo peor de todo no queda ahí. Resulta que en el panel lateral de la parada, donde debería haber publicidad, cualquier transeúnte podrá comprobar cuántos kilos pesa la persona que haya tomado asiento. Y es que el número aparece bien visible.

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