Las vías de ingreso para las plataformas de streaming, tanto musicales como de películas y series de televisión, se basan en los anuncios y en sus servicios de pago. A buen seguro, muchos directivos se preguntarán de dónde surge el secreto de Spotify para ganar una fortuna en España: ¿publicidad o suscripciones? Esa duda queda resuelta después de que hayan trascendido las cuentas que la compañía ha presentado en el Registro Mercantil español.
Spotify ha encontrado un terreno fértil en España, un país en el que ha invertido mucho y en el que también está consiguiendo generar unos ingresos notablemente superiores a los de años anteriores. Según la información revelada por el diario ‘El País’, Spotify facturó en nuestro país 24,6 millones de euros en 2022, lo que supone un aumento del 130% respecto al año anterior.
A la hora de segmentar las fuentes de estos ingresos, se puede comprobar cómo las suscripciones ‘premium’ de Spotify han sido el gran puntal en el que se ha apoyado esta plataforma de streaming. Sus ingresos por el plan Premium de Spotify son siete veces superiores a los conseguidos en 2021, alcanzando los 14,28 millones de euros entre sus usuarios españoles.
El éxito de Spotify con su servicio de pago no implica que la publicidad no sea importante, todo lo contrario. Muchos usuarios siguen utilizando esta plataforma de forma gratuita tanto en el ordenador como en el móvil, por lo que escuchan entre canción y canción algunos anuncios. La publicidad también ha crecido en el último ejercicio económico, en concreto un 22,3% más que en 2021, suponiendo 10,34 millones para las arcas de la compañía.
Uno de los motivos que puede estar detrás del éxito de Spotify Premium entre los usuarios son las limitaciones de su plan gratuito. El hecho de no poder saltar de canción más de seis veces cada hora suele hacer que muchos amantes de la música valoren la opción de pagar la suscripción. En la app de Spotify hay también algunas funciones muy limitadas, como la imposibilidad de ir a un punto concreto de la canción, lo que también puede resultar frustrante. Spotify Premium cuenta con cuatro planes distintos que van desde los seis hasta los 18 euros mensuales después de la última subida de precios que tuvo lugar en el mes de julio.
La cara b del aumento de ingresos de Spotify
No obstante, aunque los ingresos aumentan de forma notable para la compañía que fundó Daniel Ek, también hay una cara b, y es que Spotify Spain aún no genera beneficios y lleva arrojando pérdidas los últimos tres ejercicios de los que se tienen constancia. En 2022, Spotify cerró el año en nuestro país con unas pérdidas de 3,12 millones de euros, algo que contrasta con sus grandes ingresos.
Entrando en detalle, la inversión de Spotify en España también sigue creciendo de forma paulatina, lo que explica también el aumento de los gastos. En cuanto a la fuerza laboral, esta plataforma de streaming ha triplicado su plantilla en España, lo que ha supuesto un gasto de 20,3 millones, más del triple que hace un año, cuando suponía 6,4 millones de euros.
Otro aspecto que ha tenido incidencia en su resultado final de pérdidas ha sido la sanción que le impuso la Agencia Tributaria. El organismo del Ministerio de Hacienda detectó irregularidades en el pago del impuesto de sociedades entre los años 2009 y 2012, por lo que decidió sancionar a Spotify con 148.000 euros por este motivo.
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