La batalla de las grandes empresas tecnológicas tiene un nombre muy claro: generación Z. Los jóvenes nacidos en los primeros años del siglo XXI personifican la gallina de los huevos de oro y las distintas redes sociales y plataformas de streaming buscan su atención. Las grandes dominadoras no son una sorpresa, pero ¿cuál es la plataforma más popular para adolescentes? La respuesta te sorprenderá.
Por mucho que TikTok se presente a sí misma como la red social para los más jóvenes de la casa, el reinado de YouTube aún no se tambalea con tanta facilidad. Una encuesta del Pew Research Center estadounidense muestra que el 95 % de los jóvenes estadounidenses de entre 13 y 17 años consultados utiliza YouTube, mientras que un 19 % lo hace “constantemente”.
El segundo puesto en esta clasificación de popularidad es para TikTok, que es utilizado por un 67 % de los adolescentes en EE. UU. La diferencia de 28 puntos porcentuales entre una y otra puede deberse a los ataques que la plataforma china de vídeos cortos ha recibido en el país norteamericano. El diario ‘The Washington Post’ reveló que Facebook pagó a una consultora para generar una campaña de desprestigio ante una de sus competidoras directas, y la guerra comercial abierta entre EE. UU. y China ha podido influir en que su implantación entre los jóvenes del país no sea tan marcada como en otros países.
Por detrás de YouTube y TikTok, el podio de las plataformas más populares lo completa Instagram, utilizado por el 62 % de los adolescentes. Tras la red social basada en las imágenes y vídeos de Meta van apareciendo el resto de alternativas: Snapchat (59 %), Facebook (32 %), Twitter (23 %), Twitch (20 %), WhatsApp (17 %), Reddit (14 %) y Tumblr (5 %).
Los esfuerzos de YouTube de añadir algunas características propias de TikTok están dando sus frutos. Los Shorts, vídeos en formato vertical de corta duración, están teniendo mucho auge en la plataforma de vídeo de Google. Esto hace que la oferta de vídeos en YouTube vaya desde los de consumo rápido hasta formatos mucho más reposados, como podcasts o retransmisiones en directo que pueden alargarse durante horas.
El resultado de esta encuesta en EE. UU. arroja otros resultados sorprendentes, como el escaso uso de Twitch o WhatsApp. El empuje de la comunidad hispanohablante en Twitch ha hecho que esta plataforma de streaming sea muy popular en España e Hispanoamérica, pero en EE. UU. la realidad es que YouTube sigue siendo el hogar principal de los principales streamers. Entre los 10 canales de Twitch más populares del último mes, sólo tres (Tarik Celik, Adinross y GamesDoneQuick) proceden de EE. UU. En cuanto a WhatsApp, es conocido el mayor uso en el país norteamericano de los aquí olvidados SMS y de Facebook Messenger.
Lo que no se detiene es el declive de Facebook entre los más jóvenes. Aunque en los últimos meses también se están potenciando los Reels para competir con los Shorts de YouTube y con TikTok en busca de un futuro resurgir de la veterana red social, en EE. UU. su uso entre los jóvenes de 13 y 17 años ya está en un 32 %, muy lejos de aquel 71 % que se mostró en el mismo estudio de Pew Research Center en 2015. Twitter también está en franco retroceso entre las menos utilizadas, donde se encuentra Tumblr, que sobrevive feliz con su nuevo rol de refugio de nicho para la generación Z.
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