Tumblr sigue existiendo. De hecho, aunque sea una sorpresa para muchos, hay varios indicios que explican por qué Tumblr podría tener una segunda oportunidad en pleno 2022, 15 años después de su fundación y prácticamente una década después de vivir sus tiempos dorados, en los que llegó a ser una clara alternativa a Facebook para muchos usuarios de redes sociales que empezaban a buscar una plataforma no tan centrada en la publicidad y la monetización del individuo a toda costa.
Sin apenas luz ni taquígrafos, el que había sido CEO de Tumblr durante los últimos ocho años, Jeff d’Onofrio, dejó su puesto. El nuevo mandamás de la plataforma es desde este mes de febrero Matt Mullenweg, el creador de Automattic, la compañía propietaria de Tumblr desde 2019. Mullenweg anunció en un tuit discreto que será el encargado de emprender un nuevo rumbo en una aplicación que, curiosamente, muchos creen que ya ni siquiera existe.
En sus mejores años, entre 2012 y 2014, Tumblr era la mezcla perfecta entre una plataforma de blogging y una red social en la que compartir memes y debatir con tus amigos sobre cualquier tema, convirtiéndose prácticamente en un lugar de refugio y de culto, sobre todo en EE. UU. Tras ser comprado por Yahoo!, la plataforma empezó su declive, perdiendo más del 40 % de sus usuarios entre 2018 y 2021, mayoritariamente por una única razón: la prohibición del contenido pornográfico.
Aquella decisión llevó a muchos usuarios a dar de baja sus perfiles o, simplemente, a dejar que Tumblr fuera cayendo en el baúl del olvido junto a nombres que ya suenan arcaicos como MySpace o Fotolog. Sin embargo, Tumblr nunca dejó de funcionar, convirtiéndose poco a poco en un nuevo e inesperado refugio para la Generación Z.
Echando un vistazo a su sección ‘Temas del momento’, encontramos que la conversación en Tumblr gira en torno a series como Euphoria o videojuegos como Genshin impact, señal de que los usuarios más veteranos ya no están presentes. Los fans de Encanto, la película de animación de Disney, también comparten una gran cantidad de contenido en esta red social de forma habitual.
Los 300 millones de visitas mensuales a Tumblr según las últimas estimaciones pueden palidecer en comparación con los 21.000 millones de accesos estimados al mes de Facebook, pero suponen un punto de partida bastante interesante. Mullenweg, el nuevo CEO, apuntó que “hay una gran oportunidad para implantar mejoras que la comunidad ha reclamado y merece”.
Quien busque Tumblr en Google Play o la App Store encontrará además el eslogan “cultura, arte y caos”, la nueva carta de presentación de una plataforma que tiene aspectos clave muy diferentes a las que mandan en el Internet de hoy. Sin contadores de seguidores que puedan generar ansiedad y sin algoritmos agresivos que ofrecen el contenido personalizado hasta el extremo, la gente que sólo quiera compartir sus aficiones, reflexiones o su arte tiene aún hoy en Tumblr una alternativa underground alejada del foco que acaparan Twitter, Facebook, Instagram y TikTok.
Jeff D’Onofrio dijo adiós logrando que los ingresos de Tumblr aumentaran un 55 % en la segunda mitad de 2021, según una información de The Atlantic. Con el inicio del nuevo año, Matt Mullenweg hereda una plataforma que parece haber iniciado de nuevo su despegue y que podría vivir en 2022 una segunda oportunidad que nadie esperaba que tuviera. ¿Será la hora de volver a reinstalar la aplicación de Tumblr en nuestros móviles?
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