TikTok es una de las aplicaciones más populares del momento, con más de 800 millones de usuarios activos al mes en 2929, según datos de Datareportal. Muchas tiendas y usuarios emprendedores que venden sus productos a través de internet utilizan esta app para para promocionar sus artículos. Sin embargo, la app no incluye ninguna opción de compra. Al menos, de momento. Ojo al movimiento que está preparando TikTok para competir contra Facebook e Instagram.
Según comenta Bloomberg, ByteDance está trabajando junto con diferentes compañías para integrar las compras dentro de TikTok en Europa. Por el momento, esta opción se está probando en un número limitado de usuarios, pero es probable que se expanda durante las próximas semanas. El objetivo es que los vendedores puedan publicar sus artículos en la plataforma para que sus seguidores puedan adquirirlos fácilmente, sin necesidad de dirigirse a páginas webs externas a la app.
Todo apunta a que la sección de compras se integrará en una pestaña dentro de cada cuenta. Por lo tanto, los usuarios que accedan al perfil de esa tienda podrán versen una sección el contenido y en otra pestaña los artículos que vende la tienda. Cada artículo tendrá una imagen, precio y descripción. Eso ya es algo que funciona en China a través de la app Douyin (TikTok en el mercado asiático), donde se generaron 26 mil millones de dólares en compras de artículos durante el primer año de esta función.
TikTok va a por Facebook e Instagram
Las compras dentro de TikTok es un movimiento muy importante por parte de ByteDance, compañía desarrollada de la aplicación de vídeos. Con esta función TiKTok planta cara a Facebook e Instagram, dos apps que ya incluyen compras dentro de la app y que durante los últimos meses le han dado mucha importancia a esta característica. En alguna ocasión me he encontrado a cuentas que promocionan sus artículos dentro de TikTok, pero que intentan redirigirlo a los usuarios a su página de Instagram o Facebook para que puedan comprar los productos.
Cuando se incluya esta función, estos vendedores no necesitarán redirigirlo a sus posibles clientes fuera de TikTok. Por lo tanto, es un punto muy positivo para la app, pero negativo para Facebook e Instagram.
Veremos qué requisitos pide TikTok para que los usuarios puedan incluir sus artículos dentro de la app y si la función se expandirá a otros mercados más allá de Europa.
