Que Amazon se ha convertido en una de las mayores amenazas para los comercios, incluidos los más grandes, es una realidad. Y ahora El Corte Inglés se ha propuesto combatirlo con su alianza con Alibaba, el gigante asiático de las compras y las búsquedas. Todo tiene que ver con la visita que desde ayer tiene revolucionado el país: el del presidente chino Xi Jinping y una delegación de empresarios asiáticos.
Ayer conocíamos la noticia de que España se convertirá en uno de los principales proveedores de jamón y uvas de mesa en China. Hoy hemos sabido que uno de los gigantes del comercio en nuestro país, El Corte Inglés, ha llegado a un importante acuerdo con Alibaba, con el propósito de plantar cara a Amazon.
¿Y en qué consistirá este pacto comercial? Pues en primer lugar, El Corte Inglés podrá acceder a la tecnología web de Alibaba. Pero también sus sistemas de análisis de datos, con la posibilidad añadida de vender sus productos a millones y millones de clientes en China.
A cambio, Alibaba usará los establecimientos de El Corte Inglés como puntos de recogida de paquetes para sus clientes. En realidad, el intercambio consistirá en aprovechar las infraestructuras y canales logísticos.
90 centros de El Corte Inglés a disposición de Alibaba
La posición de El Corte Inglés en España es, de sobra sabido, absolutamente privilegiada. En primer lugar, porque todos sus centros se encuentran en las mejores ubicaciones de las principales ciudades. Con más de 90 centros abiertos en toda España, siempre hay uno o varios edificios de El Corte Inglés repartidos por las principales zonas comerciales del país.
En segundo, por la facturación. En 2017 la compañía consiguió facturar alrededor de 16.000 millones de euros y ganó más de 200 millones. Pero ojo, que Alibaba no se queda atrás, en absoluto. La compañía fue fundada en 1999 por el ahora magnate Jack Ma. Es una especie de Amazon, pero chino, que ahora se ha diversificado en múltiples áreas. El año pasado facturaron 33.000 millones de euros y ganaron más de 8.408 millones.
Si no te sonaba de nada, pero es un fan de las compras online – sobre todo a China – lo más probable es que hayas realizado alguna transacción con ellos. Porque en España Alibaba opera a través de una web muy conocida: Aliexpress.
Peleando contra Amazon: una oportunidad para El Corte Inglés
Para seguir subsistiendo y ganando en este mercado feroz, a El Corte Inglés – unos grandes almacenes enmarcados en la tradición – no le ha quedado otro remedio que apuntarse a la transformación digital. Y este será, de hecho, uno de los mayores pagos que recibirá tras el acuerdo.
Durante todo este tiempo, El Corte Inglés ha trabajado intensamente en su estrategia de compras online. Pero también en otras iniciativas para ofrecer entregas rápidas o incluso ofertas especiales a través de Internet. Es una buena manera de emular lo que hacen grandes comercios como Amazon. Las tecnologías de Alibaba le servirán para entrar en el mercado digital chino, además de acceso al cloud computing y por tanto, a infinidad de datos para acceder a información que antes no tenían y tomar decisiones casi en tiempo real, incluso a la hora de personalizar las ofertas.
Pero este acuerdo no ha llegado de la noche a la mañana. El pasado mes de marzo, El Corte Inglés ya firmó un acuerdo con Alibaba para usar Alipay, la plataforma de pago móvil inteligente que opera Ant Financial. De este modo, querían ofrecer un sistema más sencillo y seguro a la hora de realizar pagos en sus establecimientos a los turistas chinos que visitan España.
