Wileyfox, una empresa inglesa fabricante de móviles, ha dado con una original manera de reducir el precio de sus terminales. A través de TechRadar hemos descubierto esta interesante estrategia, que consiste en incluir un software que inserta anuncios de manera aleatoria en nuestra pantalla de bloqueo. Gracias a ello, se consigue una rebaja del precio de hasta un 40 por ciento.
¿Política agresiva o visionaria?
El software en concreto se llama Add-X. Ofrece un servicio parecido al que podemos encontrar en algunos dispositivos Kindle y Fire de Amazon. Sin embargo, es la primera vez que se realiza este experimento con teléfonos móviles, al menos que haya trascendido a ser noticia.
Así, cuando el usuario coja su teléfono para desbloquearlo, se encontrará cada vez con un anuncio distinto. Estos anuncios irán personalizando y funcionarán como las tarjetas de Tinder, que se pueden desechar si no nos atrae el anuncio, haciendo que el software perfeccione las propuestas.
Cuando se desbloquee la pantalla, el usuario entrará al teléfono, y ya no se encontrará con más publicidad integrada. El resto del software del teléfono será exactamente igual, sin anuncios escondidos en ningún otro lugar. Los dispositivos Wileyfox, por cierto, utilizan un sistema operativo CyanogenMod, basado en Android.
¿Vale la pena? En Wileyfox tienen pensado hacer la prueba. En cuatro modelos de la marca, el consumidor podrá elegir si quiere la versión con anuncios o sin ellos. Su Wileyfox Swift 2 Plus cuesta 190 libras sin anuncios, y 120 con anuncios. El Swift 2 , por su lado, cuesta 160 libras sin publicidad, y 100 con ella.Con su gama Spark pasa lo mismo: el Spark X cuesta 140 libras sin anuncios y 80 con anuncios. Finalmente, el Spark Plus cuesta 120 ó 70 libras, respectivamente.
Si el usuario considera insoportable el sistema de anuncios, siempre puede abonar el plus que no pagó inicialmente, y en un margen de 24 horas, el software del teléfono se actualizará y los anuncios desaparecerán.
El poder de la publicidad
Desde que Internet entró en nuestras vidas, la monetización de los servicios ha sido la gran obsesión de todas las empresas. Los dos grandes enfoques han sido el del consumo gratuito con publicidad frente al de pago por servicio libre. En algunos sectores, como los periódicos o las redes sociales, el público se ha decantado abrumadoramente por la gratuidad a cambio de aceptar anuncios.
YouTube quiso hacer un primer intento de eliminar anuncios en sus vídeos a cambio de un precio, con el servicio YouTube Red, pero al no encontrar muy buena recepción de público, oriento su servicio a un formato de streaming exclusivo al estilo de Netflix.
Spotify, por su lado, confirma el éxito del sistema gratuito con publicidad. En junio de 2017 hacía publica la cifra de 140 millones de usuarios, de los cuales solo 60 millones son suscriptores, menos de la mitad. El consumidor prefiere publicidad.
Ahora, la pregunta que nos hacemos es: si ya tenemos publicidad en la música, tenemos publicidad en los vídeos y tenemos publicidad en las redes sociales, ¿aguantaríamos publicidad en nuestro propio móvil?
Hay argumentos para pensar que sí y para pensar que no. Los usuarios de smartphones han mostrado generalmente preferencia hacia sistemas operativos lo más limpios posible, sin juegos o apps integradas que despersonalicen su experiencia. Eso sí, nadie habló de rebajar el precio de los teléfonos en su momento.
¿Qué haríais vosotros? ¿Aceptaríais un teléfono un 40% más barato a cambio de tener anuncios incrustados en la pantalla de bloqueo? Haciendo cálculos aproximados, estaríamos hablando de hacernos con un Galaxy Note 8 o un iPhone X por 600 euros. ¿Qué tal os suena ahora?
