El televisor estĆ” perdiendo terreno frente a otras pantallas. Por una parte, el consumo de vĆĀdeos por Internet estĆ” restando audiencia a la televisiĆ³n tradicional. El ordenador se emplea para ver series de televisiĆ³n y acontecimientos deportivos, ya sea en streaming o previa descarga. Casi un tercio de los espectadores ve habitualmente vĆĀdeos en lĆĀnea. No sĆ³lo es que la audiencia abandone el televisor por el ordenador, sino que aquellos espectadores que estĆ”n sentados delante de la ācaja tontaāĀ ya no le dedican toda su atenciĆ³n, porque estĆ”n trasteando con el smartphone, Ā con la tableta o con el ordenador portĆ”til.
La vista del espectador estĆ” dividida. Es lo que los analistas han bautizado como el fenĆ³meno de la segunda pantalla. El uso de otras pantallas durante el visionado de la televisiĆ³n puede ser una amenaza o una oportunidad para las cadenas de televisiĆ³n. Actualmente, la cuarta parte de los espectadores utiliza una segunda pantalla cuando estĆ” frente al televisor. Esta costumbre estĆ” mucho mĆ”s extendida entre los jĆ³venes. La proporciĆ³n aumenta a casi la mitad entre las personas de entre 16 y 24 aƱos, que suelen utilizar herramientas de comunicaciĆ³n como el correo electrĆ³nico, la mensajerĆĀa, Facebook o Twitter para comentar con otras personas lo que estĆ”n viendo en la televisiĆ³n.
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Por el contrario, el 80 por ciento de los mayores de 55 aƱos nunca suelen hablar sobre lo que estĆ”n viendo en la televisiĆ³n cuando estĆ”n en Internet, segĆŗn una reciente investigaciĆ³n realizada por GFK para la consultora Deloitte. La encuesta ademĆ”s desvela el escaso interĆ©s de los espectadores por interactuar con los programas televisivos. Al 40 por ciento de los entrevistados les gustarĆĀa poder enviar sus comentarios a los programas que se emiten en directo. Aparte, sĆ³lo uno de cada diez espectadores suele buscar en la web informaciĆ³n complementaria relacionada con lo que estĆ”n viendo en la tele. Asimismo, el 68 por ciento no quiere que los sitios web de productos, personalidades o anunciantes que salen en televisiĆ³n automĆ”ticamente aparezcan en la pantalla de su ordenador, smartphone o tableta.
Navegar por la web mientas se ve la televisiĆ³n es una actividad bastante frecuente, en la tercera parte de los casos. Normalmente consiste en visitar una serie de sitios favoritos, que a menudo estĆ”n relacionados con las noticas, los deportes y las tiendas en lĆĀnea. Para Deloitte, serĆĀa el equivalente digital se estar hojeando una revista o leyendo el periĆ³dico.
El estudio de Deloitte concluye que el impacto de la segunda pantalla estĆ” en servir de medio para mantener conversaciones sobre un programa de televisiĆ³n, pero no en interactuar con Ć©l. Sus efectos serĆĀan comparables a cenar delante del televisor, una experiencia cotidiana. Esta encuesta de Deloitte, realizada en lĆĀnea durante el pasado mes de junio de 2012, ha contado con 4.000 participantes, todos ellos adultos de mĆ”s 16 aƱos y residentes en Reino Unido.
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