Los números de Amazon Prime acaban de hacerse públicos. Según ha publicado Reuters (porque Amazon, de momento, permanece en el más estricto de los silencios), los programas de TV más importantes de Amazon atrajeron más de cinco millones de personas desde principios de 2017. Parece, pues, que la estrategia del gigante está dando sus frutos.
Pero esta no sería la única cifra que se ha filtrado. Hay documentos que confirman que la cifra total de usuarios que habrían disfrutado de la programación original de Prime (películas y programas de TV) estaría sobre los 26 millones. Una cifra que hasta ahora no se había hecho pública. Pero que revela el acierto.
La información filtrada revela las métricas para 19 programas exclusivos de Amazon. En estos se informa sobre elos costes, las audiencias y la cantidad de personas que se habrían sumado a Prime gracias a ellos. El objetivo central de este proyecto persigue conseguir que los que disfrutan de los contenidos, también se animen a comprar.
Amazon Prime y Amazon Prime Video, estrategia de Amazon
Amazon Prime es un servicio que cualquier persona que haya comprado en Amazon conoce. Mediante una suscripción anual, los usuarios pueden adquirir artículos y recibirlos en casa, en su mayoría, sin coste. La cuota en España sigue siendo de casi 20 euros, aunque los rumores indican que este importe se incrementará a corto plazo.
Pero esta especie de cuenta VIP también ofrece otros servicios y/o ventajas. Una de ellas es el servicio Prime Video. Los clientes que estén suscritos a Amazon Prime también tienen acceso a Prime Video, de modo que pueden ver distintas series y películas. Esto incluye títulos originales, como por ejemplo The Grand Tour. O la ya las célebres The Man in the High Castle, Mozart in the Jungle y Transparent.
La reproducción de estos contenidos es, lógicamente, en streaming y a través de la app Prime Video. Estos pueden descargarse directamente a dispositivos con Android, iPhone, iPad o Fire Tablet.
Los clientes de Amazon tienen acceso a Amazon Prime gratis durante 30 días. Es el período de prueba. Luego tienen que pagar los 20 euros anuales. Que es bastante más barato que estar suscrito a Netflix o HBO. La variedad de contenidos, lógicamente, no es tan amplia.
A más suscriptores, más ventas
«Si ganamos un Globo de Oro, vendemos más zapatos». Lo dijo Jeff Bezos en una conferencia tecnológica en 2016, en Los Ángeles. De ahí que el entretenimiento se haya convertido en uno de los vehículos para conseguir ventas. Desde 2010, Amazon Studios trabaja para crear series originales. Y eso ha gustado a Hollywood.
Los clientes que se enganchan a las series, están más interesados en renovar sus suscripciones. Amazon lo sabe y quiere exprimir esta suculenta naranja.
La producción de vídeos es una de las inversiones más importantes para Amazon. De hecho, la partida destinada a la producción de estos vídeos es de 5.000 millones de dólares anuales. Son contenidos originales y con licencia, según ha explicado Reuters.
Y aunque los datos sobre el rendimiento de esta estrategia no han sido filtrados, los documentos que están en manos de Reuters desvelan que esta inversión se ha convertido en una operación de lógica financiera para la compañía.
The Man in the High Castel, por ejemplo, es una de las series más populares de Amazon. Según Reuters, la primera temporada ya había conseguido atrapar a 8 millones de espectadores en Estados Unidos a principios de 2017. Costó 72 millones de euros, entre producción y comercialización, pero atrajo a más de un millón de suscriptores en todo el mundo. El coste de la serie por suscriptor, calcula Amazon, estaría sobre los 63 dólares, cuando en Estados Unidos el precio de la suscripción alcanza los 99 dólares.
