Facebook podría ampliar las capacidades de su red social con la inserción de una plataforma propia de compra de entradas. La compañía ya está probando en algunos países el uso de un botón dedicado llamado «Buy tickets» (comprar entradas) dentro de las páginas de eventos. De momento, este botón redirige a páginas comerciales fuera de la plataforma, aunque Facebook podría utilizar los métodos de pago disponibles dentro de la red para crear su propio servicio de venta de entradas. Sin duda, éste podría ser uno de los caminos que utilice la compañía para mejorar su rendimiento económico.
La red social más popular del mercado sigue buscando nuevas vías para monetizar la enorme base que suponen los más de 1.000 millones de usuarios activos con los que cuenta esta plataforma. Como recoge el medio The Next Web, Facebook podría terminar creando su propia plataforma de venta de entradas a través de la red social. Por el momento, la compañía ha comenzado a realizar pruebas de un nuevo botón llamado «Buy tickets». La compañía ha habilitado este botón en los países de Israel y Holanda, dentro de las páginas de eventos.
Este botón aparece en la zona de información del evento y lleva a servicios de venta de tickets externos a la red social (hasta ahora el acceso a estos servicios se realiza a través de una dirección web acortada). A pesar de ello, la aparición de este botón hace pensar que estamos ante las pruebas previas antes de que Facebook despliegue su propio servicio de venta de entradas. La red social ya cuenta con un servicio similar llamado «Facebook Gifts» de compra de regalos que compite directamente con páginas como Amazon o eBay (de momento solo se ha desplegado en Estados Unidos) y posee su propia plataforma de pagos.
Sin duda, la entrada de Facebook en este segmento podría agitar el mercado, teniendo en cuenta que esta red social supone un importante escaparate para eventos como conciertos o festivales. Sea como fuere, de momento solo se trata de especulaciones, ya que la compañía no ha anunciado nada de manera oficial. La red social ha redoblado sus esfuerzos para mejorar sus vías de negocio después de haber salido a Bolsa el pasado mayo.
A pesar de la expectativa que generó en las semanas anteriores a su llegada a Wall Street y de haberse convertido en la mayor salida a Bolsa de una empresa tecnológica, sus títulos llegaron a caer hasta la mitad de su valor inicial y todavía no han conseguido volver a alcanzar un valor similar al precio de salida. Una de las principales razones que explican este funcionamiento en Wall Street están en las dudas que tienen los inversores de la capacidad de Facebook de obtener beneficios a través de su negocio. Una de las claves a medio plazo de la estrategia de la compañía puede estar en la herramienta de búsqueda que desplegará de manera gradual y que mostrará resultados del buscador Bing cuando sea necesario completar información.
