Hace algunos días te hablamos de la posibilidad de que YouTube pudiera estrenar un nuevo sistema de suscripciones de pago. Si el proyecto finalmente se materializara, los espectadores tendrían que abonar una cuota mensual de 1 a 5 dólares (entre 0,50 y 3,75 euros al cambio actual) para poder acceder a contenidos exclusivos, series inéditas o conciertos en directo. Es cierto que el proyecto todavía no se ha presentado firme, pero según YouTube son muchos los proveedores de contenidos que están reclamando a la plataforma de vídeos de Google una fórmula de pago para captar la atención de aquellos usuarios que sí estarían interesados en pagar por acceder en exclusiva a ciertas bibliotecas de contenidos. De momento, a no ser que YouTube diga ahora lo contrario, la aplicación de este nuevo sistema no está tan cerca como parece. La compañía se encuentra estudiando la propuesta. Pero, ¿qué interés tendría YouTube en promover las suscripciones de pago?
Es muy posible que Google todavía no sepa cómo funcionará el sistema definitivamente. De momento, la compañía está estudiando un modelo de suscripción premium para algunos canales, con el objetivo de que estos creadores de contenidos puedan obtener beneficios económicos a través de la publicidad. La cuota de suscripción podría servir para eliminar los anuncios, pero también es probable que más allá de los acuerdos publicitarios, este acceso premium sirva en realidad para acceder a contenidos adicionales o transmitidos en alta calidad.
Es del todo absurdo pensar que el acceso a YouTube dentro de un tiempo podría ser de pago para todos los internautas. El símil que utiliza el medio The Phone Arena para explicar este cambio estaría íntimamente ligado con la evolución de la televisión convenciónal. Al principio solo había unos pocos canales que emitían por antena. Eran de acceso gratuito y sus programas estaban financiados a través de la publicidad. Con la llegada de la televisón por cable, el listado de canales se actualizó. Las compañías dedicadas a esta fórmula de emisión establecieron un sistema de suscripción por pago y nacieron decenas y decenas de canales especializados. Todavía hoy – con todos los sistemas de televisión por suscripción – los clientes pagan un importe mensual fijo que les da derecho a ver todos los canales contratados, aunque la experiencia real nos dice que vemos menos de la mitad. Ahí están, en España, Digital+, Imagenio, Ono, Orange TV, Jazztelia TV, etcétera.
La nueva idea de Google con respecto a YouTube podría resumirse así: «pagar exactamente lo que quieres, cuando quieres y donde quieres». No se trataría de ofrecer un paquete único para acceder a todos los contenidos de YouTube. Nada más lejos de la realidad. Google quiere dar a los usuarios la oportunidad de acceder y pagar por los contenidos en los que realmente están interesados, esto es, pagar directamente al productor de la serie, concierto, animación, etcétera. Con todo, la de Mountain View podría llegar a seducir a los canales de cable más pequeños, prácticamente invisibles dentro de las grandes plataformas de televisión de pago. Se trataría, con toda probabilidad, de una maniobra para conseguir nichos de mercado muy concretos, con abonados fieles y estrictamente interesados en el contenido en cuestión. Hay que decir, sin embargo, que YouTube lo tendrá un poco más difícil a la hora de captar a los espectadores de deportes: los que constituyen un amplio porcentaje de ganancias para este tipo de plataformas. La de Google logró hacerse con la retransmisión de las Olimpiadas, pero cabe recordar que este es un evento que se celebra cada cuatro años.
Todas las posibilidades están abiertas. De momento, parece que YouTube sigue estudiando – junto a sus partners e inversores – el potencial de su plataforma en este sentido y la viabilidad de abrir la puerta a un sistema de suscripciones. Una ventaja añadida con respecto a otras plataformas es la de poder ver contenidos en YouTube en cualquier lugar y a cualquier hora, gracias al ordenador, a la tableta o al teléfono móvil, sin tener que esperar a una hora determinada para que emitan la serie que te gusta o para vivir de nuevo el concierto de tu cantante favorito. Se trata de romper los límites de la programación y en ese sentido YouTube juega con ventaja.
Los rumores dicen que YouTube estaría tratando de idear un entramado de hasta 25 canales de suscripción. Los responsables de la plataforma ya indicaron hace unos días al medio AdAge que se encuentran estudiando distintos modelos de pago para satisfacer las necesidades de los diferentes productores de contenidos que así se lo han pedido. Actualmente, YouTube ya ofrece productos exclusivos y eventos en directo. Distintos artistas como Rihanna, Shakira, Coldplay o Taylor Swift han emitido sus conciertos en vivo. Además, la plataforma ha promocionado el estreno de producciones propias como Life in a Day (2011), creada en colaboración con los usuarios de YouTube, ha retransmitido la Copa América 2011 y ha ofrecido parte de los conciertos del festival Rock In Rio de este verano 2012, incluyendo los que se dieron en Madrid.
Me parecería una buena forma es pagar para que te quiten los anuncios