Es una excelente noticia. La inversión publicitaria en medios digitales durante el primer semestre del año 2010 ha crecido más del 20%. Son datos extraídos del Estudio de Inversión en medios digitales realizado por IAB España. Si durante este segundo semestre se mantiene la tendencia, podría cerrarse el año 2010 con una inversión de 800 millones de euros. Esto coloca a los medios digitales en el tercer lugar en cuanto a las preferencias de los publicitarios. En primer lugar, estaría la televisión, después los diarios, y apenas a cinco puntos, los medios digitales.
Los especialistas llevan tiempo esperando el momento en que en España los medios digitales acaben superando a la prensa tradicional en la inversión publicitaria, y si la tendencia se mantiene, en apenas dos años, se va a cumplir el augurio. En Europa, hay ya muchos países donde está tendencia se ha cumplido, pero en España los anunciantes siguen prefiriendo poner sus productos en televisión.
Por sectores, quienes se han llevado la parte del león han sido las telecomunicaciones con casi el 13%. A muy poca distancia, el sector del automóvil. Los transportes, viajes y turismo han acaparado algo más del 10% de la tarta publicitaria. El sector que más ha decepcionado es el de los viajes, que ha pasado de tener el 14 a sólo el 10% de la inversión, mientras que belleza e higiene ha experimentado una fuerte subida.
Entre los principales anunciantes se encuentran compañías de telefonía Telefónica, Vodafone y Orange, aunque también hay en la lista de los mayores inversores empresas automovilísticas como Peugeot, General Motors o Renault. Dentro de la lista tampoco podía faltar grandes anunciantes como El Corte Inglés o Microsoft.Casi el 52% de la inversión publicitaria corresponde a enlaces patrocinados en buscadores mientras que el 48% es publicidad gráfica. Los formatos preferidos de los anunciantes son los integrados en la página como banners o botones. Los patrocinios de páginas y secciones especiales se llevan algo más del 7% mientras que los formatos flotantes se quedan con el 5.5%.
Vía: PRNoticias
