Telefónica cambiará a Movistar a partir del 1 de mayo en España y en los países latinoamericanos. La compañía ha querido realizar un cambio de estrategia en el nombre de su marca, cosa que seguramente se debe al hecho de querer simplificar la marca. El nombre de Telefónica se utilizará para las comunicaciones institucionales que tendrán que enviarse a los empleados e inversores, mientras que en los países europeos en los que opera la marca, ésta pasará a llamarse O2. Una denominación que ya habíamos anunciado en su momento y que está funcionando en Europa.
Los cambios de marca no son un hecho fortuito o casual. Muchas compañías han tenido a llevar a cabo la modificación de su nombre comercial por motivos de estrategia, legales o simplemente por malsonantes. En cualquier caso, aunque Telefónica no ha comunicado oficialmente los cambios, piensa en implantar la marca Movistar englobando a toda su gama de productos de telefonía móvil, fija, banda ancha y hasta televisión, dejando para las comunicaciones oficiales o institucionales la legendaria, y a veces maltrecha, firma Telefónica.
Célebre resulta el cambio de nombre que en su momento la firma Henkel tuvo que realizar al producto de limpieza ‘Mr.Proper’, modificándolo por ‘Don Limpio’ en España y adecuándolo con un nombre diferente en cada país por el que se distribuye el famoso limpiador. Algo parecido hizo Steve Jobs con su Apple Computer, modificada por ‘Apple’ a secas para dinamizar la marca y apoyar la entrada de otros productos que no fueran exclusivamente ordenadores. Y para muestra, su iPad, iPhone y distintas modalidades de iPod.
El cambio de Telefónica a Movistar se empezará a implantar a partir del 1 de mayo. Mientras tanto, en Europa, algunas oficinas ya lucen con el logo de O2 desde hace un tiempo. Veremos si además de mejorar su marca ponen freno a algunas prácticas y tácticas abusivas para dejar de estar en el podio de la compañía más cara de Europa.
Fotos de: Zacky, Landahlauts y upyernoz
Pues me parece que en España es un error dicho cambio (sería al contrario de Mr. Proper – D. Limpio). Una empresa no debe de llevar el nombre con el que durante mucho tiempo se identificó a una de sus filiales, esto lleva a confusión para el consumidor, amén de que "Movistar" es en realidad un término extranjero para nosotros, anglosajón para ser más exactos aunque los usuarios de móviles ya lo hemos aceptado. Por lo que si quieren unificar servicios deberían conservar ambos apelativos (como fuera alguna vez: Telefónica Movistar)
A mí el cambio de Míster Proper por don Límpio me parece muy adecuado. Mucha gente no entiende los anglicismos y es bueno que se usen palabras españolas.
en Chile, acá, llevamos con esa filosofía hace meses, varios meses, de hecho Chile fue el primer país en donde se unificaron los servicios bajo una misma marca, lo que ha permitido que un cliente Telefónica sea uno Movistar y viceversa, se han lanzado nuevos productos que permiten el control del hogar a través de esta unificación, o servicios como HomeStation que de no haber unido todo bajo un mismo nombre sería un caos.
Veo que si se implementará en España es porque acá, en Chile, la estrategia resultó un éxito.
Saludos desde latinoamérica,
Felipe Sidelman.
Interesante Noticia, aqui en Peru telefonica es mas conocido como robafonica por las tarifas tan altas que suele manejar felizmente tenemos a Claro que le esta haciendo la competencia….
Seamos consecuentes con el cambio de logotipo y aunque el nombre de Movistar sea una combinación de Movi (móvil) Star (estrella en "inglés") es la marca que más vende. ¿Acaso tiene más futuro la telefonía fija?
Es una decisión significativa y muy adecuada que sea la marca Movistar, líder en España y muchos países del mundo (entre ellos Latinoamérica, en donde se ha dado empleo a miles de teleoperadores y, por ello, dejado sin trabajo a miles de empleos en España por parte de las empresas que gestionan los servicios de atención al cliente de la antigua Telefónica).
Movistar es la empresa de telecomunicaciones y, además, única española en el ranking de las más importantes a nivel mundial (recordar que en nuestro mercado están entre las más importantes Vodafone (conocia popularmente como Robafone) y Orange y que no ofrecen ni mejor servicio ni mejores ofertas ¿para qué engañarnos?. Dejemos, por tanto, de tirar para afuera y valorar más lo foráneo que lo de aquí… ni los ingleses ni los franceses nos van a regalar nada. Ya es hora de cambiar el chip y valorarnos nosotros mismos como país.
El lavado de imagen y sencillez de marca llevará consigo muchas más ventajas que inconvenientes y si no "tiempo al tiempo"…