Año nuevo, vida nueva. Acer encara un importante reto en el 2014, relanzar las ventas de una compañía que quiere volver a ser importante en el mercado. Y lo hará con una cara nueva, Jason Chen, un ejecutivo con una dilatada experiencia en la dirección de ventas de compañías como Intel, TSMC o IBM. Chen tomará las riendas de Acer como CEO y Presidente Ejecutivo a partir del próximo uno de enero, tras aprobarse su nombramiento en el Consejo de Administración de la compañía.
Jason Chen es un viejo conocido de la industria por su labor en compañías como Intel o TSMC. Aunque este último nombre pueda no sonar tanto, se trata de Taiwan Semiconductor Manufacturing Company, la mayor compañía dedicada a la fundición de semiconductores. Por poner un ejemplo, esta compañía colabora con Apple en la creación de los chips para su iPad e iPhone. Chen ha permanecido en esta empresa desde 2005 (más de ocho años), y hasta ahora ostentaba el puesto de vicepresidente de la división de Marketing y Ventas Mundiales.
Se trata de un campo que conoce muy bien Chen, ya que también en Intel trabajó durante 14 años en diversos puestos de los campos de marketing y ventas. Su último puesto en la compañía fue el de vicepresidente encargado de las ventas globales de la marca estadounidense, desde donde decidió dar el salto a TSMC. Antes también había trabajado en IBM y Copam Electronics. Una extensa experiencia en ventas y marketing que casa perfectamente con su misión principal al frente de Acer. La de reconducir la situación de una empresa que ha perdido su liderazgo en el mercado de PC.
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Chen llega a la compañía en un momento clave, después de que se presentarán unos resultados económicos del tercer trimestre con pérdidas por encima de lo esperado que precipitaron un importante cambio de timón en la compañía taiwanesa. Tras el anuncio de los resultados, J.T. Wang decidió abandonar su puesto al frente de la empresa y se produjeron varios movimientos que despertaron dudas sobre el futuro del liderazgo dentro de la institución. Unas dudas que se han resuelto hoy, con el anuncio de que Stan Shih se mantendrá como Presidente de la compañía y que Jason Chen será CEO y Presidente Ejecutivo.
Este anuncio ha sido ratificado por el Consejo de Administración de la empresa, y se hará oficial a partir del próximo uno de enero. En el panorama más inmediato deberá enfrentarse a dos aspectos cruciales. Por un lado, deberá canalizar la reestructuración de la empresa que incluirá el recorte de un 7% de la plantilla global. Por el otro y más importante, Chen debe encontrar la clave para traducir en unas mejores ventas los esfuerzos de la compañía para transformar su estrategia y lanzar al mercado dispositivos con un mayor valor añadido, alejados de la imagen que se asociaba tradicionalmente a Acer. Uno de los pilares en los que se puede sustentar este campo es el mercado profesional, en el que la compañía está invirtiendo un gran número de recursos. Pero todo esto son especulaciones y habrá que esperar unos meses para saber cuáles son las líneas maestras de este ejecutivo.
