La publicidad en línea se está salvando de la quema. En plena debacle, Internet es uno de los pocos medios donde la inversión publicitaria continúa creciendo. De cara a este año 2012, las previsiones son positivas, incluso a pesar de la dura crisis económica que azota a la inmensa mayoría de los anunciantes. Dentro de los presupuestos de marketing, la partida destinada a Internet aumenta.
Durante este año 2012, los anunciantes estadounidenses van a invertir un 23,3 por más en Internet que el año anterior hasta alcanzar cerca de 39.500 millones de dólares (unos 30.500 millones de euros), según estimaciones de la compañía de investigación de mercados eMarketer. Luego en los años 2013 y 2014 la inversión publicitaria en Internet va a seguir aumentando a un ritmo anual de más de dos dígitos (un 17,7 por ciento en 2013 y un 13,5 por ciento en 2014).
Este rápido crecimiento va a colocar a Internet por delante de otros medios tradicionales, especialmente las revistas y los periódicos. En realidad, según eMarketer, este mismo año 2012, la inversión publicitaria en Internet superará a la inversión total en revistas y periódicos impresos por primera vez en la historia. Y las previsiones para los ejercicios posteriores no son nada favorables para los medios de papel.
En 2012, las revistas y los periódicos impresos perderán un 6 por ciento de sus ingresos por publicidad, según eMarketer. Al año siguiente su facturación por anuncios se mantiene, y en 2014 cae ligeramente. Así, en el año 2014, los anunciantes estadounidenses invertirán 33.100 millones de dólares (unos 25.600 euros) en revistas y periódicos impresos, frente a los 52.800 millones de dólares (unos 40.800 euros) en Internet.
Estos datos que ofrece eMarketer están referidos a Estados Unidos. Sin embargo, el comportamiento de los medios convencionales en España va a ser muy similar. De acuerdo con previsiones de IAB Spain y PwC, a finales de 2012 Internet adelantará a los diarios en ingresos por publicidad para ocupar el segundo puesto, justo detrás de la televisión.
