Facebook es la reina de las redes sociales. Ya cuenta con más de 800 millones de usuarios en todo el mundo y parece que después de sus últimas novedades, sobre todo la inclusión de la Timeline, la red ha conseguido aumentar aún más su ritmo de crecimiento. Una firma de marketing digital ha tomado como base los datos oficiales de la firma de los últimos años para pronosticar que, de seguir la tendencia habitual, la red social alcanzaría la redonda cifra de 1.000 millones de usuarios en agosto de 2012.
La compañía lograría este hito gracias al crecimiento de la red en mercados emergentes como Brasil o India. Hay que tener en cuenta que Facebook solo está presente en un 3% de la población india. Teniendo en cuenta que estamos hablando de un país con más de 1.000 millones de habitantes Facebook tiene un gran recorrido en este mercado hasta llegar a su saturación. Algo parecido ocurre en Brasil, aunque su uso ya está más extendido y ha llegado al 16% de la población. De todas formas, también falta mucho para que se llegue a los porcentajes de países donde la red está más asentada.
Diferente es el caso de mercados consolidados como el de Estados Unidos o el del Reino Unido, donde el uso de Facebook ya ha se ha situado casi en la mitad de la población (un 49% en el caso de EEUU y un 47% en el caso de las islas británicas). En estos países el crecimiento es nulo, ya que se ha llegado a una saturación del mercado. La estrategia de la red social para aumentar su presencia pasa por introducirse en mercados en los que todavía no tiene una gran presencia.
Uno de los países más apetecibles en estos momentos es China, aunque el país asiático cuenta con la gran dificultad de la resistencia del gobierno a dejar pasar la red. Hace un par de meses el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, declaró a la prensa que no estaba entre sus prioridades entrar en China por el momento , teniendo en cuenta que existen mercados como el indio o el brasileño con un amplio margen de crecimiento. No obstante, parece claro que tarde o temprano la red social intentará el asalto a un mercado que podría reportarle unos beneficios muy importantes.
