En la Unión Europea están preocupados por el modo en que las redes sociales como Facebook manejan los datos personales, por los riesgos que representan para la intimidad de los ciudadanos. Hace unos días, la propia Facebook desvelaba cómo rastrea a los internautas. Esta red social vigila atentamente a los usuarios para elaborar completos perfiles con sus gustos, sus opiniones y sus creencias.
Los datos personales no se limitan a la tendencia sexual y las ideas políticas y religiosas; comprenden detalles sobre familiares, amigos y compañeros de trabajo e incluso sobre el estilo de vida. Facebook no recopila, trata y almacena información personal inútilmente, sino con intención de rentabilizarla. Una manera de explotarla es ofreciendo servicios a los anunciantes para que contraten publicidad a medida. De esa forma, una marca de vestidos nupciales puede llegar a una futura novia.
Facebook ayuda a los anunciantes a segmentar la publicidad según perfiles muy concretos. Según declaraciones de un responsable de Facebook al diario Telegraph, “los anuncios relevantes, sociales y personalizados según los intereses reales de cada persona son mejores”. Además reconoce que “su sistema sólo proporciona a los anunciantes información anónima y agregada con el objetivo de dirigir los anuncios”, que no incluye compartir los nombres de las personas con los anunciantes.
Esta práctica de vender los secretos de los internautas a agencias publicitarias y anunciantes no está bien vista por la Comisión Europea. Sobre todo porque no depende la configuración de la privacidad que haya elegido el usuario. Así lo afirma el responsable de Facebook entrevistado por el Telegraph: “No existe ninguna relación entre la configuración de privacidad que las personan eligen y nuestros anuncios. Tanto si uno establece su perfil como muy privado, o muy público, todos ven la misma cantidad de publicidad en la columna derecha de la página”.
En Europa, Facebook ya está bajo investigación por conservar datos borrados, pero su situación puede agravarse cuando entre en vigor la nueva legislación europea. El próximo mes de enero estará lista la reforma de la Directiva que endurece la protección de los datos personales.
Vía: Telegraph
