El abuso del Photoshop crea cánones de belleza inalcanzables

Ahora la palabra clave es Photoshop. El conocido programa de retoque fotográfico, que permite manipular todo tipo de imágenes, esta siendo utilizado de forma masiva y abusiva en ciertas campañas publicitarias para crear nuevos cánones de belleza, absolutamente imposibles de conseguir. La teorí­a que proponen es que consumiendo sus productos, hombres y mujeres pueden acabar siendo iguales a los hombres y mujeres que ellos proponen en los anuncios y en las revistas. Lo que esconden es que ni siquiera los modelos empleados son así­. Actores, actrices y modelos de todo tipo tienen además que pasar por la dictadura del Photoshop.

En el mundo ideal del Photoshop no existen los granos ni las manchas en la piel. Los peinados son siempre perfectos. Las agencias de publicidad no se cortan lo más mí­nimo ni siquiera a la hora de blanquear la piel de sus modelos de color para que parezcan menos «étnicas». Por la magia del programa más empleado del universo fotográfico la celulitis, la piel de naranja, el exceso de peso, pero también cualquier curva anatómica que no se ajuste al canon oficial de ese año o de esa temporada. Hombres y mujeres, pero sobre todo adolescentes, niños y niñas, crecen convencidos de que es posible convertirse en esos seres humanos que aparecen en los anuncios. Como consecuencia se transforman en consumidores compulsivos de los productos que anuncian, y además en personas sumamente infelices cuando comprueban que ese ideal es imposible de alcanzar. Muchos de ellos además mueren en el intento.

Cada vez son más los consumidores que se están rebelando contra esta dictadura que amenaza con acabar con la biodiversidad humana, y dejan de comprar las marcas que proponen modelos imposibles. Los gobiernos también se implican. El Ministerio de Igualdad británico junto con la compañí­a Media Smart ha puesto en marcha una campaña, disponible en Internet, que se va a llevar a cabo en las escuelas públicas de enseñanza primaria para mostrarles a los escolares la belleza de la diferencia y las virtudes de sus propios cuerpos. Para ello van a emplear imágenes de famosas como Britney Spears o la supermodelo Erin O’Connor en imágenes antes y después de pasar por el Photoshop para que vean que las famosas también tienen celulitis, arrugas, granos, correctores dentales o cabello rizado y en ocasiones despeinado.

Es una campaña de impacto llamada Body confidence que divulga datos estremecedores como el hecho de que tras 60 minutos leyendo revistas de moda más del 80% de las niñas y adolescentes acaban con la autoestima baja. También se utiliza la publicidad de marcas que utilizan ejemplos reales de seres humanos como Benetton o Dove. La campaña mostrará a los escolares británicos donde está el truco de cada foto, cual es la imagen real y cual la retocada, y sobre todo, les va a enseñar a distinguir entre ficción fotográfica y realidad.