YouTube es el principal sitio de vídeos en Internet. Allí los usuarios pueden encontrar de todo, incluso vídeos con publicidad. A menudo, el internauta se ve obligado a visionar los anuncios sin poder saltárselos, algo que puede resultar un fastidio. YouTube lleva casi un año estudiando la posibilidad de implantar anuncios que se puedan saltar, y se han dado cuenta de que cuanto peor es la publicidad, peor aceptación tiene entre los internautas.
Los planes de YouTube apuntan que para finales de año tendrán en marcha un nuevo formato publicitario que es optativo para el internauta. Eso sí, el anunciante solamente tendrá que pagar cuando el usuario lo haya visto. El equipo de YouTube ha probado unos anuncios situados al principio del vídeo que dejan al internauta elegir si quiere verlos o pasar directamente al vídeo.
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El equipo de YouTube también ha descubierto que en el abandono del visionado de vídeos con publicidad influye la calidad creativa del anuncio; de hecho, en Internet, tiene el triple de influencia que en la televisión convencional. Otro factor determinante es la duración; por ejemplo, si el anuncio sólo dura 15 segundos, el 85 por ciento de los usuarios suelen verlo entero.
Los responsables de YouTube, una compañía que pertenece a Google desde 2006, consideran que este nuevo formato publicitario presenta ventajas tanto para los usuarios, como para los anunciantes. Los internautas tendrán más control sobre la experiencia del visionado, y los anunciantes sólo deberán pagar cuando el usuario realmente haya elegido ver el anuncio. Aparte, en YouTube saben que pueden cobrar una tarifa mayor a los anunciantes cuando trabajan con audiencias receptivas.
