La publicidad sigue el mismo camino que las audiencias. Éstas se están trasladando a Internet, lo que conduce a nuevas formas de publicidad interactiva. Internet es el nuevo campo de acción para agencias y anunciantes. El aumento de la velocidad de las conexiones de banda ancha y el incremento de la penetración de los accesos a la Red a nivel mundial explican la migración de la inversión publicitaria a Internet.
En 2009, la inversión real estimada del mercado publicitario español ha disminuido un 14,9 por ciento hasta los 12.699,4 millones de euros, según Infoadex. Ahora bien, la contribución de la publicidad en Internet ha aumentado tres puntos entre 2008 y 2009. Además, el año pasado, la inversión publicitaria en Internet ha superado a la radio y a las revistas, para ocupar el tercer puesto con 654,1 millones de euros, por detrás de la televisión (2.368,2 millones de euros) y de los diarios y dominicales (1.243 millones de euros).
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El único medio en España donde la inversión publicitaria sigue creciendo es Internet. El Informe 2010 de la Industria de Contenidos Digitales de ASIMELEC destaca que hasta hace poco Internet ocupaba un “papel de complemento frente a otros soportes, como la prensa escrita, la radio o la televisión”. Sin embargo, durante 2010 y 2011 los analistas prevén que la publicidad en línea va a convertirse en prioritaria para los anunciantes.
Entre los atractivos que presenta la publicidad en Internet figuran sus especiales características como el hecho de poder orientar los anuncios al público objetivo requerido, unido a las tremendas posibilidades que ofrecen plataformas como las redes sociales. Todo esto apoya las previsiones sobre el protagonismo creciente de Internet como soporte publicitario, según el mencionado Informe de ASIMELEC.
Foto superior: FindYourSearch
Foto inferior: familymwr
