Tras 30 aƱos de vida, el periĆ³dico de anuncios clasificados Segundamano desaparece… de las estanterĆĀas de los kioskos. Una de las publicaciones mĆ”s usadas en EspaƱa para buscar trabajo, objetos de segunda mano o pisos de alquiler, entre otros, funcionarĆ” exclusivamente a travĆ©s de Internet desde diciembre. Todo por la crisis del ladrillo, opinan algunos. Aunque lo correcto es hablar de la crisis del papel, es decir, la pĆ©rdida progresiva de audiencia por parte de los medios impresos.
Un fenĆ³meno que ha afectado especialmente a esta clĆ”sica cabecera. Y es que, en los tiempos actuales, editar seis nĆŗmeros a la semana en papel carece de sentido en un sector como el de los anuncios clasificados. Uno no tiene mĆ”s que abrir el navegador web y darse una vuelta por todas las pĆ”ginas de anuncios que hay en Internet. Y sin tener que pagar los 2,70 euros que hay que abonar por Segundamano en versiĆ³n impresa, casi el triple que un periĆ³dico generalista. Ā”SUSCRIBETE A NUESTRO NEWSLETTER! Cada semana mandamos un Ćŗnico e-mail con el resumen de las noticias a +4.000 suscriptores.
Es un caso parecido al que estĆ”n viviendo los diarios de noticias, por la competencia tanto de Internet como de los periĆ³dicos gratuitos. PrecĆĀsamente la empresa propietaria de un gratuito como 20 Minutos, la noruega Schibsted, hace dos aƱos adquiriĆ³ Segundamano al comprar la editorial Anuntis, y ahora ha decidio pasarse en exclusiva al formato digital. Un cambio inevitable, pero con una mala consecuencia: el despido de los 200 trabajadores de la ediciĆ³n impresa.
VĆĀa: elpais.com
Yo creo que ni la noticia es tan negra como la pinta El País (La crisis del ladrillo se cobra como víctima al Segundamano), ni tan blanca como la describís vosotros. Como comento más ampliamente en mi blog, yo creo que la decisión de cerrar el papel tiene su sentido, pero encierra en sí misma una pérdida: mi madre dejará de ser usuaria del sistema de anuncios, pues le resulta imposible mirarlos en internet. Obviamente, cuando sea necesario, alguien del perfil más mayor recurrirá a sus hijos/sobrinos, etc., pero indudablemente, se perderá parte de ese mercado. Por otro lado, esta es la segunda pirueta de Segundamano tras el cobro por anuncio; lo cual hará que su apuesta sea aún más arriesgada y que parte de sus antiguos usuarios emigren a idealista, autoscout24, etc.
Pablo,
Muchas gracias por aportar tu opiniĆ³n enriquecedora.
Imagino que la empresa editora de Segundamano habrĆ” hecho sus cĆ”lculos sobre coste de impresiĆ³n de papel + redacciĆ³n de 200 personas frente a los ingresos de la venta de papel y habrĆ”n pensado que es mejor cerrar. Sobre los ingresos por anuncios supongo que habrĆ”n pensado que bajarĆ”n un poco, pero que la mayorĆĀa se mantendrĆ”n porque sigue existiendo Internet.
Lo de cobrar por los anuncios a los anunciantes es verdad que es una decisiĆ³n arriesgada cuando hay varios competidores que lo ofrecen gratis.
Lo que ya no tengo tan claro es el tema de Ā«mi madreĀ» como bien dices. No he hecho ningĆŗn estudio de mercado, pero no sĆ© por quĆ© me cuesta pensar que haya muchas Ā«madresĀ» o personas de edades muy altas que compraran esta publicaciĆ³n. Pienso que la mayorĆĀa de sus lectores de papel (gente joven, inmigrantes…) hoy en dĆĀa ya tienen acceso a Internet y saben manejarse para lo que les interesa. Buscar un piso, encontrar trabajo…
Anuntis está en uan situación extraña, hace ya dos años que Schibdest está presionando para obtener beneficios a Anuntis, ya que el director de Anuntis, David Gonzalez es el Controller de los Noruegos, y además es accionista (18 o 19 %)con lo que el problea está en ganar.Cireto es que distribución y papel es lo más caro, pero cierto es que desde que esto está así, ya han desdpedido a más de 500 personas en varias purgas, de hecho hace dos años se intentó un ERE, que no prosperó porque la empresa daba beneficios (pingües), y no solo del "papel", también de Internet, producción, publicidad, administración… incluso dirección, el tema es recortar gastos para generar beneficios, sin tener en cuenta el negocio, con la destruccion de papel, Anuntis se queda sin respaldo económico para afrontar la batalla de Internet donde es uno más, bien situado, pero uno más entre muchos con tantos posibles y medios o más.
Puede que la jugada salga bien, pero David Gonzalez tiene que deshacerse de sus acciones el año próximo, asi que ya veremos que ocurre entonces, o entran los Noruegos, o se vende la empresa, o qué sabe nadie.
Suerte.
El periĆ³dico Segundamano ha vuelto a publicarse,
Con una periocidad semanal, sale los Jueves,
De momento en Madrid y Barcelona, con una tirada
inicial de 20.000 ejemplares, y estamos viendo ya
la posibilidad de distribuirlo en Toledo, Guadalajara,
ĆĀvila y Segovia.
Precios muy interesantes para publicidad, con
Una secciĆ³n de cupones descuento en la secciĆ³n
central.
Espero os resulte interesante
Saludos
Ćscar