Tras 30 años de vida, el periódico de anuncios clasificados Segundamano desaparece… de las estanterías de los kioskos. Una de las publicaciones más usadas en España para buscar trabajo, objetos de segunda mano o pisos de alquiler, entre otros, funcionará exclusivamente a través de Internet desde diciembre. Todo por la crisis del ladrillo, opinan algunos. Aunque lo correcto es hablar de la crisis del papel, es decir, la pérdida progresiva de audiencia por parte de los medios impresos.
Un fenómeno que ha afectado especialmente a esta clásica cabecera. Y es que, en los tiempos actuales, editar seis números a la semana en papel carece de sentido en un sector como el de los anuncios clasificados. Uno no tiene más que abrir el navegador web y darse una vuelta por todas las páginas de anuncios que hay en Internet. Y sin tener que pagar los 2,70 euros que hay que abonar por Segundamano en versión impresa, casi el triple que un periódico generalista.
Es un caso parecido al que están viviendo los diarios de noticias, por la competencia tanto de Internet como de los periódicos gratuitos. Precísamente la empresa propietaria de un gratuito como 20 Minutos, la noruega Schibsted, hace dos años adquirió Segundamano al comprar la editorial Anuntis, y ahora ha decidio pasarse en exclusiva al formato digital. Un cambio inevitable, pero con una mala consecuencia: el despido de los 200 trabajadores de la edición impresa.
Vía: elpais.com
Yo creo que ni la noticia es tan negra como la pinta El País (La crisis del ladrillo se cobra como víctima al Segundamano), ni tan blanca como la describís vosotros. Como comento más ampliamente en mi blog, yo creo que la decisión de cerrar el papel tiene su sentido, pero encierra en sí misma una pérdida: mi madre dejará de ser usuaria del sistema de anuncios, pues le resulta imposible mirarlos en internet. Obviamente, cuando sea necesario, alguien del perfil más mayor recurrirá a sus hijos/sobrinos, etc., pero indudablemente, se perderá parte de ese mercado. Por otro lado, esta es la segunda pirueta de Segundamano tras el cobro por anuncio; lo cual hará que su apuesta sea aún más arriesgada y que parte de sus antiguos usuarios emigren a idealista, autoscout24, etc.
Pablo,
Muchas gracias por aportar tu opinión enriquecedora.
Imagino que la empresa editora de Segundamano habrá hecho sus cálculos sobre coste de impresión de papel + redacción de 200 personas frente a los ingresos de la venta de papel y habrán pensado que es mejor cerrar. Sobre los ingresos por anuncios supongo que habrán pensado que bajarán un poco, pero que la mayoría se mantendrán porque sigue existiendo Internet.
Lo de cobrar por los anuncios a los anunciantes es verdad que es una decisión arriesgada cuando hay varios competidores que lo ofrecen gratis.
Lo que ya no tengo tan claro es el tema de «mi madre» como bien dices. No he hecho ningún estudio de mercado, pero no sé por qué me cuesta pensar que haya muchas «madres» o personas de edades muy altas que compraran esta publicación. Pienso que la mayoría de sus lectores de papel (gente joven, inmigrantes…) hoy en día ya tienen acceso a Internet y saben manejarse para lo que les interesa. Buscar un piso, encontrar trabajo…
Anuntis está en uan situación extraña, hace ya dos años que Schibdest está presionando para obtener beneficios a Anuntis, ya que el director de Anuntis, David Gonzalez es el Controller de los Noruegos, y además es accionista (18 o 19 %)con lo que el problea está en ganar.Cireto es que distribución y papel es lo más caro, pero cierto es que desde que esto está así, ya han desdpedido a más de 500 personas en varias purgas, de hecho hace dos años se intentó un ERE, que no prosperó porque la empresa daba beneficios (pingües), y no solo del "papel", también de Internet, producción, publicidad, administración… incluso dirección, el tema es recortar gastos para generar beneficios, sin tener en cuenta el negocio, con la destruccion de papel, Anuntis se queda sin respaldo económico para afrontar la batalla de Internet donde es uno más, bien situado, pero uno más entre muchos con tantos posibles y medios o más.
Puede que la jugada salga bien, pero David Gonzalez tiene que deshacerse de sus acciones el año próximo, asi que ya veremos que ocurre entonces, o entran los Noruegos, o se vende la empresa, o qué sabe nadie.
Suerte.
El periódico Segundamano ha vuelto a publicarse,
Con una periocidad semanal, sale los Jueves,
De momento en Madrid y Barcelona, con una tirada
inicial de 20.000 ejemplares, y estamos viendo ya
la posibilidad de distribuirlo en Toledo, Guadalajara,
ívila y Segovia.
Precios muy interesantes para publicidad, con
Una sección de cupones descuento en la sección
central.
Espero os resulte interesante
Saludos
Óscar