Televisores, lavavajillas, hornos, lavadoras… El sector de los electrodomésticos en España ha visto cómo en los últimos años Haier ha pasado de ser un competidor en crecimiento a convertirse en una de las marcas más importantes del mercado. La compañía ha cerrado 2024 cumpliendo su objetivo de entrar en el top 3 de fabricantes de electrodomésticos en España, logrando además el mayor crecimiento del sector en el último año. Recordemos que la compañía ostenta el primer puesto en el ránking mundial de venta de grandes electrodomésticos por decimosexto año consecutivo.
Este ascenso no es casualidad. Haier ha apostado por una estrategia comercial basada en la innovación, la eficiencia energética y la conectividad para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. Del mismo modo, el lanzamiento de productos a través de la firma Candy le ha permitido llegar a distintos perfiles de consumidores, consolidando su presencia tanto en el segmento premium como en el de productos accesibles y funcionales.
¡SUSCRIBETE A NUESTRO NEWSLETTER!
Cada semana mandamos un único e-mail con el resumen de las noticias a +4.000 suscriptores.
Tecnología y conectividad como pilares de crecimiento
Uno de los principales motivos que ha impulsado el crecimiento de Haier ha sido la conectividad. La compañía ha apostado por una experiencia de usuario conectada gracias a través de la plataforma hOn, un sistema impulsado por inteligencia artificial que permite monitorizar el uso de los electrodomésticos, aprender de los hábitos de los consumidores y ofrecer recomendaciones personalizadas.
A esto hay que sumarle funciones como Eco-Schedule, que permite programar los ciclos de lavado en los momentos de menor coste energético, ayudando a reducir el consumo eléctrico sin afectar al rendimiento. Le acompañan otros desarrollos como Smart Energy Management, un sistema cuyo objetivo es mejorar aún más la gestión del consumo energético en el hogar, permitiendo una mayor automatización y eficiencia en el uso de los electrodomésticos.
El crecimiento de Haier en España también se ha basado en una estrategia de doble marca que le ha permitido abarcar distintos segmentos de mercado. Haier se ha consolidado como una marca premium, mientras que Candy ha mantenido su identidad como una opción accesible, ofreciendo productos funcionales y adaptados al día a día de los consumidores. Los datos no pueden ser más optimistas, logrando un crecimiento sostenido de dos dígitos en los últimos cinco años, con una expansión superior al 20% en 2024.
Expansión de marca y presencia en grandes eventos
Dejando a un lado la oferta de productos de la marca, Haier ha trabajado en potenciar su imagen de marca y su conexión con los consumidores. En los últimos años, ha aumentado su visibilidad a través de eventos deportivos y campañas estratégicas, permitiéndole llegar a un público más amplio para consolidar su posicionamiento en el mercado español.
Este planteamiento se alinea con su filosofía Zero Distance, basada en una relación cercana con el consumidor y en una gestión interna que fomenta la innovación y la creación de valor. Además de vender electrodomésticos, la marca pretende ofrecer soluciones que se integren en la mayoría de hogares, sin importar el poder adquisitivo del que dispongan.
