La inversión publicitaria en Internet crece un 18,5% durante el primer trimestre de 2011

No esta siendo un buen año para la inversión publicitaria. Durante el primer trimestre de este año, la publicidad se ha reducido en un 1% con respecto al mismo perí­odo del año pasado. Son las conclusiones que se extraen del informe InfoAdex sobre inversión publicitaria en medios. Pese al mal trimestre, Internet experimenta un despegue espectacular. Nada menos que el 18%. Si durante el primer trimestre del año pasado la inversión en Internet ascendió a unos 60 millones de euros, este año ha alcanzado los 71.

Lógicamente estas cifras hay que tomar las con la debida precaución, y sólo se aplican a los soportes controlados por InfoAdex. La televisión, que es el primer medio por el volumen de inversión, ha tenido un crecimiento mí­nimo, que apenas alcanza el 1%. Los anunciantes han invertido unos 590 millones de euros entre televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, y canales de pago.

La publicidad en las salas cinematográficas se desploma como consecuencia de la reducción en el número de salas y el progresivo descenso de los espectadores. De 5.3 millones de euros ha pasado a 3.6 durante el primer trimestre de este año, lo que implica que la inversión se ha reducido en más del 31%. Tampoco los diarios salen demasiado bien parados. La inversión se ha encogido desde los 244 millones a los 220, esto es una reducción aproximada del 10%.

Los dominicales han sufrido algo menos la crisis. Si el año pasado los anunciantes invirtieron 14 millones y medio de euros, este año han superado los 14 millones con una reducción de apenas el 3%. Tanto la publicidad exterior como la radiofónica han crecido. En el caso de la publicidad exterior un 1.5% mientras que en el caso de la radio casi el 4% sin embargo, la revistas también han tenido que apretarse el cinturón durante este trimestre porque han ganado un 6% menos que durante el mismo perí­odo del año pasado.