Si llevas tiempo en Instagram, sabrás que por años la estrategia ha sido la de vídeos cortos, verticales y fáciles de consumir mientras hacemos scroll infinito. Y hasta ahora, parecía difícil imaginar que la compañía quisiera cambiar de dirección, pero Instagram acaba de mover ficha.
Adam Mosseri ha anunciado que la plataforma está probando un nuevo formato que permitirá a los creadores publicar vídeos horizontales de hasta 90 minutos. Instagram ya ha empezado a probarlo con algunos creadores en Brasil y ahora se está ampliando de forma limitada a Estados Unidos. Te contamos de qué se trata.
Instagram ya no quiere que todo termine en un Reel
Los vídeos cortos han sido la prioridad y el producto estrella en Instagram, en parte para no perder esa parte social que propone la app de interactuar con los creadores o enviar mensajes a los amigos y, por otro lado, para mantenernos en ese scroll que tanto nos gusta. Pero ahora, la compañía quiere ampliar la perspectiva.
Adam Mosseri anunció que están probando «Features», que se trata de nada menos que vídeos horizontales que pueden durar más de una hora, y que pueden verse tanto en la app, como en el TV.
¿Cómo funcionará este nuevo formato de vídeo? Mientras estes haciendo scroll por Instagram, te podrías encontrar con un reel de unos pocos segundos o minutos, junto con un enlace para ver el vídeo completo, tal como en la imagen de abajo en el vídeo de Monet McMichael.
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Cuando lo pulsas, pasas a tener el vídeo completo, como en este caso que dura una hora, con la opción de ponerlo en horizontal. O si deseas, hasta enviarlo a la app de Instagram en el TV.
La idea no es sustituir los Reels por vídeos largos, sino conseguir que ambos formatos funcionen juntos. Un creador podrá publicar un vídeo largo de un tema X y con una nueva función llamada “»Clips as Reels» cortar fragmentos y convertirlos en Reels para captar la atención.
El Reel puede seguir consiguiendo muchas reproducciones, con el plus de algunas de esas personas pueden terminar viendo el vídeo completo. De ese modo, el contenido corto no desaparece, y se puede usar como en una especie de escaparate o gancho para el contenido largo.
Y, desde el punto de vista del usuario, ¿qué cambia? Podrá descubrir a un creador a través de un Reel y, si le interesa lo que cuenta, pasar directamente al vídeo completo sin salir de Instagram. Hasta ahora, si nos interesaba ver contenido más largo del creador teníamos que buscar el enlace para ir a su canal de YouTube; con este cambio, Instagram quiere que ese recorrido se haga dentro de su propia plataforma.
Así que, tal como sucede con el resto de los formatos en Instagram, los vídeos largos tendrán una función diferente. Los reels seguirán funcionando para descubrir contenido, y los vídeos largos para profundizar.
Pero hay una razón todavía más importante: el televisor
Instagram sabe que ver vídeos en un móvil y verlos en un televisor no es lo mismo. En el móvil podemos pasarnos horas deslizando vídeos de pocos minutos, pero cuando estamos frente al televisor, esa dinámica es aburrida. Es mucho más natural ver una entrevista completa, un podcast o un vídeo de 40 minutos que pasar constantemente de un Reel a otro.
Ya habían adelantado hace unos meses que estaba explorando vídeos más largos, contenidos episódicos y directos pensados para la televisión. Y estos vídeos de hasta 90 minutos parece que se van a convertir en la pieza estratégica para que los usuarios lleven Instagram a su televisor.
De hecho, una de las opciones que se sumará es que cuando te encuentres con un vídeo largo en la app de Instagram en tu móvil, puedas guardarlo para enviarlo a la app en el televisor. Es decir, el reel será solo el principio, ya que ves el adelanto, guardas el vídeo completo y lo termines de ver en la TV. Y así Instagram comienza a competir por los minutos que pasas viendo contenido en la pantalla grande.
¿Esto quiere decir que el objetivo de Instagram es convertirse en una especie de YouTube? La plataforma de Google tiene una ventaja enorme, y es que ha construido un ecosistema en el que los creadores pueden crear una audiencia en torno a sus vídeos y obtener ingresos mediante la publicidad. Instagram está muy lejos de ofrecer eso a los creadores.
Si bien tiene una enorme comunidad de creadores y usuarios acostumbrados a descubrir contenido dentro de la plataforma, la monetización es uno de los grandes interrogantes de esta nueva estrategia. Han mencionado algunas formas de ganar dinero con este nuevo formato, pero nada concreto, y ni cerca al modelo de ingresos publicitarios de YouTube.
Así que no, Instagram no pretende ser YouTube, pero quiere evitar que YouTube sea el siguiente sitio al que vamos después de descubrir algo que nos interesa en la app. Y para ello, está construyendo una experiencia de vídeo que funcione también cuando dejas el móvil y te sientas delante del televisor.
