Si no conoces ya TikTok estás realmente fuera de onda. Y es que la aplicación de vídeos cortos de bailes, sketches y toda clase de contenidos sigue imparable. Aunque esto de superar a YouTube hay que tomarlo con pinzas. De momento los datos arrojan que, por usuario, y tanto en Estados Unidos como en Reino Unido, TikTok ya ha sobrepasado a YouTube en horas de consumo. Y es algo que debería poner nerviosa a Google, la empresa matriz a la que pertenece YouTube.
Los datos provienen de la plataforma de análisis de consumo de redes sociales y aplicaciones App Annie, donde aseguran que TikTok se ve más tiempo por usuario. Esto no es lo mismo que en consumo general total, pero ya es un dato de lo más llamativo sobre el avance de TikTok. Singnifica que cada vez hay más usuario invirtiendo más tiempo en ver los vídeos cortos de TikTok. Aunque, en general, en números totales, YouTube sigue siendo la reina en el consumo de vídeos.
Esto es fácil de entender si atendemos a la audiencia general de una y otra plataforma. Según la BBC, YouTube ya cuenta con 2 mil millones de usuarios registrados, mientras que los últimos datos sobre TikTok, de 2020, aseguran que hay 700 millones de usuarios activos en esa aplicación. Sin embargo, poco a poco, parece que ver vídeos de hasta 3 minutos (como mucho), está siendo la opción preferida día a día por cada vez más personas.
Está claro que tanto el formato como las políticas y contenidos de TikTok están completamente enfocados al engadgement. O lo que es lo mismo, a atrapar al usuario. Es fácil perder el tiempo deslizando el dedo de abajo hacia arriba para ver de qué será el próximo vídeo que aparezca en el feed o muro de TikTok. Y es que cada vídeo es más sorprendente, atractivo o ridículo que el anterior. Y parece que esto gusto.
No hay que olvidar que TikTok lleva tiempo realizando grandes inversiones de dinero para financiar a los creadores de su plataforma. Cuestiones como el fondo para creadores de TikTok ya están en marcha desde hace un año para tratar de mantener a estos usuarios activos en la plataforma, recompensando su actividad y creatividad con dinero real. Por no hablar de lo tentador que resulta para las marcas anunciarse o llevar a cabo campañas con usuarios que arrastran un altísimo número de seguidores aquí. Elementos que hacen que se siga alimentando una rueda que podría atropellar a la mismísima YouTube.
De momento los números son muy dispares en términos generales. Sin embargo, desde App Annie se aprecia que TikTok sigue añadiendo usuarios y horas de reproducción desde hace tiempo. Y fue ya en 2020 cuando, en término de consumo por usuario, TikTok superó a YouTube en el Reino Unido. En Estados Unidos, sin embargo, el liderazgo viene intercambiándose desde el año pasado en este mismo registro. Pero todo indica que el engadgement de esta red social de vídeos cortos va a más. Y es que cada vez es más consumida, más utilizada por nuevos usuarios y más prolífica.
Y ojo, porque los datos de App Annie se centran en móviles Android y no cuentan con el mercado chino. Por lo que las cifras podrían ser incluso mayores. Es un hecho que TikTok ha llegado para quedarse. Aunque habrá que ver si mantiene su vida útil y su progresión tanto como YouTube o incluso para superar en términos absolutos a esta en cuanto equiparen usuarios activos. O quizá, como la duración de sus vídeos, sea una historia corta de éxito. Por ahora quizá deberías calentar y practicar pasos de baile y doblajes. Por si resulta que acabas siendo un creador más en TikTok. Es probable que caigas en sus redes.
