Serve es la nueva apuesta de American Express, que en los últimos años ha quedado por debajo de sus rivales Visa o Mastercard en cuestión de uso de la banca a través de soportes digitales. Con ese fin, compró a inicios de 2010 una empresa llamada Revolution Money y el primer resultado ha sido esta plataforma, que tiene la intención de competir directamente con Paypal con el mercado.
Una intención que puede no ser bien vista entre unos usuarios muy acostumbrados a una plataforma como Paypal (hay que recordar que en su tiempo eBay quiso lanzar su propia plataforma de pago para acabar con Paypal y tuvo que abandonar la idea). El caso es que Serve permite algunas opciones muy interesantes, como la posibilidad de crear subcuentas.
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