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Tanto Mozilla Firefox como Google Chrome han decidido añadir herramientas que dificulten el rastreo de los usuarios por parte de empresas publicitarias online. Esta decisión podrí­a llegar en cierta parte como reacción a la intención de Microsoft de incluir una de estas herramientas en la versión definitiva de Internet Explorer 9, aunque no es la primera vez que se intentan añadir estas protecciones.

En el caso de Firefox la herramienta permite que el usuario elija si quiere recibir publicidad online, y requerirá la colaboración de las empresas publicitarias. La idea de Google se acerca más a la herramienta de Microsoft y puede anular de forma permanente la transmisión de cookies. Sea como fuere, está por ver que las herramientas puedan llegar a buen puerto debido a la reticencia de las empresas publicitarias.

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