Si sigues alguna marca, empresa o institución a través de Twitter, puede que te hayas encontrado con un nuevo sistema de distribuir publicidad. La compañía busca nuevas maneras de sacar rendimiento económico a los millones de miembros de su red social. La última fórmula son los llamados tweets destacados para seguidores, también conocidos como “timely tweets” (tweets en la cronología).
Funcionan como los tweets normales, pero con la particularidad de que la primera vez siempre aparecen al comienzo de la lista de entradas. Después, su puesto va descendiendo, según vayan entrando otros tweets más recientes. Para que resulten menos intrusivos, existe la posibilidad de eliminarlos de la cronología, algo que no puedes hacer con los tweets corrientes no publicitarios. Además, se distinguen del resto porque están marcados como tweets destacados (o promoted tweets).
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El sistema lleva en pruebas varias semanas con anunciantes como Starbucks, Microsoft Xbox, Gatorade, Sephora o la Cruz Roja. Desde ayer está abierto a cualquiera que lo contrate y pague las tarifas publicitarias correspondientes. Parece que los anunciantes pagan por cada acción que el usuario realice con el tweet destacado, como hacer clic en él, retuitearlo a los seguidores o enviar una respuesta directa en forma de @reply.
Los tweets destacados para seguidores solamente se sirven en el sitio principal de la compañía, en Twitter.com. Si no sigues ninguna organización a través de Twitter, nunca te vas a topar con uno de estos nuevos anuncios. Tampoco los verás si revisas Twitter desde el smartphone o a través de aplicaciones como TweetDeck, según explica Peter Kafka en Allthingsd.
