Cada vez quedan menos dudas de que Internet es uno de los canales con mayor poder de difusión. La consultora InfoAdex, especializada en seguimiento de publicidad, acaba de distribuir un informe que analiza la situación del primer semestre de 2009 en España. Resulta que la inversión publicitaria ha descendido un 29,2% de promedio en todos los medios convencionales. Sólo hay un medio que sigue creciendo, pese a la crisis: Internet.
Herramientas como la Web 2.0 y el aumento de tiempo que los españoles dedican a buscar información y navegar, ya sea desde casa o a través del móvil, podrían motivar los resultados. Además de las ventajas que ofrece Internet por sí misma, claro.
La televisión ha visto decrecer la inversión en un 30,1 % respecto al mismo periodo del año pasado. De 1.706,6 millones de euros que ingresó en el primer semestre de 2008, ha pasado a 1.192,6 en 2009. Los diarios tampoco se han librado y han descendido un 33,1%. La radio también ha bajado, aunque menos que sus otros dos compañeros. Lo ha hecho en un 19,9%.
Internet, por su parte, ha sido el único medio que ha crecido. De enero a junio de 2008 se invirtieron 110,6 millones de euros. En el mismo período de tiempo en 2009, las empresas han destinado 113,5 millones de euros para publicitarse, lo que supone un incremento del 2,6%.
No es extraño que, en tiempo de crisis, se pretenda maximizar cada euro invertido en promocionarse a sí mismas o a sus productos. Se ha demostrado que Internet presenta varias ventajas respecto a los medios de comunicación convencionales. Por ejemplo, alcanza un gran impacto, resulta más económico, es instantáneo y favorece la comunicación con los clientes, permite conocer mejor sus necesidades y se accede a un mayor número de ellos…
En definitiva, Internet ha venido para instalarse en nuestras vidas, como lo hicieran en su momento la prensa, el cine, la radio o la televisión.
Foto superior de mark sebastian
la verdad es que para un 2 y medio por cierto no se puede decir que este «de alarde» más bien yo creo que la conclusión debería de ser, y lo es ahora mismo para ls centrales de medios convencionales que estan más que acojonados, un 30% de diferencial en progresión de la inversión entre la media e internet.
Me alegro de que la inversión en publicidad en Internet no haya disminuido. Yo llevo poquitos meses con un blog, luchansdo para sacarlo adelante y le quiero poner publicidad obviamente. He estado leyendo por ahí sobre la doble moralidad de google Adsense y no me mola nada la idea.
Un amigo me recomendó coguan, un marketplace de publicidad online donde anunciantes y soportes se ponen en contacto. ¿Lo conoceis? necesito referencias para decidirme.